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內(nèi)容簡(jiǎn)介：

《魏義光的品牌經(jīng)》——《品牌中國(guó)夢(mèng)》、《品牌新常態(tài)》、《品牌大邏輯》作為龍行天下大品牌聯(lián)盟智庫(kù)，同時(shí)用于浙江大學(xué)首席品牌運(yùn)營(yíng)官高級(jí)研修班教材，這就要求務(wù)必從品牌運(yùn)營(yíng)自身規(guī)律出發(fā)，揭示品牌本質(zhì)，切實(shí)為中國(guó)品牌服務(wù)。　　多數(shù)中國(guó)自創(chuàng)品牌不僅不懂品牌建設(shè)，而且常常與品牌規(guī)律背道而馳?！段毫x光的品牌經(jīng)》(三冊(cè))為中國(guó)企業(yè)的總裁們傳遞獨(dú)到見(jiàn)解，分析品牌運(yùn)營(yíng)*世界趨勢(shì)，解析歐美成功品牌策略，揭示全球品牌成功的共通性，運(yùn)用中國(guó)文化、中國(guó)智慧、中國(guó)精神推動(dòng)中國(guó)品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值和效應(yīng)，加快發(fā)展擁有國(guó)際知名品牌和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大型企業(yè);引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，制定或完善適合本企業(yè)的、具有獨(dú)創(chuàng)性和吸引力的品牌戰(zhàn)略，將品牌戰(zhàn)略作為競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，滲透到公司運(yùn)營(yíng)管理的各個(gè)層面，使其能順利地在品牌決勝的時(shí)代中獨(dú)樹(shù)一幟。　　為方便讀者閱讀，為了運(yùn)營(yíng)品牌的思路更清晰，本書(shū)根據(jù)品牌內(nèi)容的相關(guān)性，分為《品牌中國(guó)夢(mèng)》、《品牌新常態(tài)》、《品牌大邏輯》三個(gè)部分。這三個(gè)部分既相互獨(dú)立，又緊密聯(lián)系。全書(shū)三冊(cè)共三十章，以全球視野審視品牌，以創(chuàng)建品牌、做大品牌、做強(qiáng)品牌為主線，以凝練品牌靈魂為核心，以提升品牌價(jià)值為目標(biāo)，重新定義品牌、品牌本質(zhì)與品牌運(yùn)營(yíng)，揭示品牌規(guī)律，形成品牌體系，建立品牌科學(xué)，徹底拋棄虛無(wú)縹緲的品牌教條。大道至簡(jiǎn)的品牌文化創(chuàng)新和品牌三易定律，是任何成功品牌的不二法門(mén)。目錄樣稿見(jiàn)共享文件夾。

作者簡(jiǎn)介：

魏義光 男 1962.10出生，中共黨員，大學(xué)學(xué)歷，畢業(yè)于解放軍軍事經(jīng)濟(jì)學(xué)院，現(xiàn)職杭州市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)工業(yè)和信息安全處處長(zhǎng)。中國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師，北京大學(xué)中國(guó)信用研究中心高級(jí)研究院，浙江大學(xué)EMPA論文答辯委員會(huì)委員，浙江大學(xué)首席品牌運(yùn)營(yíng)官高級(jí)研修班主講師，浙江工業(yè)大學(xué)兼職教授，浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室副主任。主要著作：《成本目標(biāo)管理學(xué)》浙江大學(xué)出版社，1992;《股份制企業(yè)——改造 管理 核算》經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)出版社，1993;《新會(huì)計(jì)學(xué)》經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)出版社，1993;《財(cái)務(wù)管理》浙江大學(xué)出版社，1994;《房地產(chǎn)企業(yè)會(huì)計(jì)》浙江人民出版社，1998;《品牌大法則》浙江大學(xué)出版社，2014。

目　　錄：

第一章　品牌“一手”

　　中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室——品牌在于算// 003

　　首席品牌運(yùn)營(yíng)官(CBO)——品牌診斷// 008

　　龍行天下——中國(guó)龍　品牌行// 016

　　5A品牌華為——傳播承諾// 021

　　5A品牌納愛(ài)斯——只為生活品質(zhì)// 023

　　5A品牌海爾——品牌價(jià)值只屬于時(shí)代// 027

　　5A品牌長(zhǎng)城汽車(chē)——中國(guó)造// 034

第二章　品牌認(rèn)知

　　價(jià)格相差1000倍的謎底// 039

　　品牌的發(fā)展歷程// 042

　　品牌與品牌定義// 049

　　品牌認(rèn)知的演進(jìn)// 054

　　品牌的基本觀點(diǎn)// 057

　　品牌的特征// 062

　　品牌、產(chǎn)品、品質(zhì)// 066

　　品牌、商標(biāo)、標(biāo)識(shí)// 068

第三章　品牌的本質(zhì)

　　信任——市場(chǎng)與社會(huì)的基石// 073

　　品牌源于信任// 075

　　品牌人格化// 080

　　品牌人格化的信任// 082

　　品牌人格化信任的來(lái)源// 083

　　品牌信任形成的機(jī)理// 090

　　品牌績(jī)效與信任機(jī)制// 095

第四章　第三形資產(chǎn)的品牌論

　　品牌的必要性// 103

　　品牌就是品牌，而非其他// 112

　　品的真相// 115

　　牌的真相// 119

　　品牌的層級(jí)// 120

　　品牌的成因// 123

　　品牌的基本功效// 127

　　第三形資產(chǎn)——品牌// 132

　　第三形資產(chǎn)構(gòu)成// 137

第五章　品牌價(jià)值論

　　品牌價(jià)值的觀點(diǎn)綜述// 147

　　品牌價(jià)值的含義// 154

　　品牌價(jià)值的特征// 157

　　品牌價(jià)值的形態(tài)// 159

　　品牌價(jià)值的維度及構(gòu)成要素// 165

　　品牌價(jià)值的非功能要素特征// 168

　　品牌價(jià)值非功能要素分析// 170

　　品牌價(jià)值確認(rèn)與披露的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)// 176

第六章　品牌學(xué)構(gòu)建

　　品牌學(xué)派綜述// 183

　　基于本體論的品牌學(xué)意義// 187

　　品牌學(xué)的分支// 192

　　品牌學(xué)研究的方法// 195

　　品牌學(xué)的框架// 197

　　品牌的信息與經(jīng)營(yíng)要素// 199

　　品牌體驗(yàn)// 204

　　品牌的階段性特征// 207

第七章　品牌的哲學(xué)視角

　　品牌大時(shí)代的必然性// 215

　　品牌與國(guó)家的正相關(guān)// 221

　　品牌是物質(zhì)與精神統(tǒng)一體// 225

　　品牌的三個(gè)層面// 228

　　品牌有思想// 231

　　品牌熱的冷思// 233

　　哲學(xué)意義的品牌主人// 236

　　品牌的科學(xué)與藝術(shù)// 238

　　無(wú)形勝有形// 239

　　互聯(lián)網(wǎng)思維的哲學(xué)觀// 241

　　亢龍有悔的品牌法則// 243

第八章　品牌心理學(xué)

　　品牌認(rèn)知規(guī)律// 249

　　心理學(xué)實(shí)驗(yàn)對(duì)品牌運(yùn)營(yíng)的意義// 253

　　潛意識(shí)與龍的聯(lián)想// 256

　　需求層次與品牌訴求// 259

　　品牌營(yíng)銷(xiāo)的心理效應(yīng)// 263

　　品牌個(gè)性的心理// 266

　　奇葩的炫耀性消費(fèi)// 270

第九章　品牌運(yùn)營(yíng)定律

　　簡(jiǎn)易// 279

　　不易// 289

　　變易// 300

第十章　品牌危機(jī)的根源與化解

　　品牌關(guān)系與品牌關(guān)系斷裂// 309

　　品牌危機(jī)的特征// 315

　　品牌運(yùn)營(yíng)失誤// 318

　　品牌危機(jī)的預(yù)警// 324

　　品牌危機(jī)的應(yīng)對(duì)// 327

　　參考文獻(xiàn)// 335

　　后記// 340