來源：大美無度

ESG高質(zhì)量發(fā)展中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)世界 獲5A評(píng)級(jí)越來越多牢牢把握主導(dǎo)權(quán)

世界5A品牌創(chuàng)造通往卓越聲譽(yù)的聯(lián)結(jié)。大美無度世界5A品牌，越來越多。

權(quán)威發(fā)布：大美無度世界5A高質(zhì)量中國(guó)ESG評(píng)級(jí)，為深入貫徹落實(shí)中共中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于“推動(dòng)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)和結(jié)果應(yīng)用”精神，按照《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》和《關(guān)于加快建設(shè)世界一流企業(yè)的指導(dǎo)意見》重要部署，根據(jù)“產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代、發(fā)展安全”甲靈ESG全球評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家版權(quán)局登記的“CNISA大數(shù)據(jù)高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)評(píng)級(jí)系統(tǒng)”，經(jīng)浙江禾晨信用等級(jí)評(píng)估，2023年6月29日在杭州發(fā)布：

交通銀行股份有限公司高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)83834.87，獲評(píng)世界ESG高質(zhì)量5A品牌。

大美無度僅接受企業(yè)、大學(xué)、媒體、律師事務(wù)所申報(bào)，歡迎各地方政府和行業(yè)協(xié)會(huì)推薦。

聲譽(yù)，是我們耳熟能詳?shù)母拍?，中?guó)自古就有重視名節(jié)的傳統(tǒng)。聲譽(yù)，對(duì)于我們來說又是陌生的。改革開放40多年來，在中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域，高舉品牌大旗者眾，卻鮮有將聲譽(yù)建設(shè)、聲譽(yù)管理作為核心戰(zhàn)略的企業(yè)和組織。

大美無度“世界500強(qiáng)”企業(yè)，聲譽(yù)構(gòu)建和聲譽(yù)管理已經(jīng)形成完備的體系，也積累了眾多案例與經(jīng)驗(yàn)。換個(gè)角度說，正因他們對(duì)聲譽(yù)的理解、認(rèn)識(shí)聲譽(yù)的重要以及在聲譽(yù)管理上積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)，才成長(zhǎng)為真正的、大美無度的“世界500強(qiáng)”。

“勸君不用鐫頑石，路上行人口似碑”；國(guó)外則有“A good name is betterthan riches”（聲譽(yù)勝過財(cái)富）。對(duì)于任何一家企業(yè)來說，聲譽(yù)，是一筆巨大的財(cái)富。

大美無度世界5A品牌（CNISA 5A Brand）評(píng)級(jí)制定的全球ESG品牌評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，定義的品牌資產(chǎn)就包括品牌在客戶、員工和其他利益相關(guān)者中所累積的商譽(yù)，以及對(duì)企業(yè)業(yè)績(jī)的影響。

中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)信息中心大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室每年一度的對(duì)各行業(yè)品牌的調(diào)查報(bào)告，也把企業(yè)的美譽(yù)度、消費(fèi)者認(rèn)可度放在重要的位置上?；仡櫼酝瑥默F(xiàn)代公共關(guān)系誕生起，職業(yè)的公關(guān)人就一直在追求如何用專業(yè)的管理為自己的客戶維護(hù)和提升聲譽(yù)。

21世紀(jì)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)兩個(gè)重大的變化導(dǎo)致人們對(duì)聲譽(yù)管理更加重視：一個(gè)是全球化的浪潮，另一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，尤其是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)產(chǎn)生的社會(huì)化媒體的發(fā)展，讓世界更加扁平，信息溝通更加順暢。一家跨國(guó)公司在歐洲市場(chǎng)得了“感冒”，亞洲市場(chǎng)就會(huì)立即“打噴嚏”。

中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，使企業(yè)之間的品牌競(jìng)爭(zhēng)向更高質(zhì)量奮進(jìn)。在信息爆炸、產(chǎn)品同質(zhì)化的趨勢(shì)下，隨著市場(chǎng)意識(shí)的增強(qiáng)，品牌聲譽(yù)競(jìng)爭(zhēng)最終已成為各種競(jìng)爭(zhēng)模式的最高形式。這在中國(guó)政府提出市場(chǎng)在資源配置中由改革初期的基礎(chǔ)性作用上升到?jīng)Q定性作用后，就顯得更加重要了。

要做好品牌聲譽(yù)管理，初心的堅(jiān)守、經(jīng)驗(yàn)的積累缺一不可。但當(dāng)下最重要的還是要有與時(shí)俱進(jìn)的專業(yè)方法。品牌聲譽(yù)管理所要建立的生態(tài)是一個(gè)閉環(huán)系統(tǒng)，從制定預(yù)期目標(biāo)到輸出結(jié)果，中間還要通過反饋不斷修正偏差，這就不是像有些管理咨詢只是出出點(diǎn)子而已。

企業(yè)聲譽(yù)正為商界新領(lǐng)袖所關(guān)注。對(duì)于高質(zhì)量持續(xù)發(fā)展的企業(yè)，企業(yè)聲譽(yù)和企業(yè)品牌的是互相促進(jìn)的。聲譽(yù)管理是在“縮小目標(biāo)形象與現(xiàn)實(shí)之間的差距”。管理企業(yè)聲譽(yù)需要結(jié)合心理學(xué)和社會(huì)學(xué)知識(shí)，成功管理聲譽(yù)的企業(yè)往往把獲得通往卓越的許可證——“5A品牌”視作珍寶。無論是“世界5A品牌”，還是“中國(guó)5A品牌”。

大美無度世界5A高質(zhì)量中國(guó)ESG評(píng)級(jí)將企業(yè)聲譽(yù)定義為：根據(jù)對(duì)企業(yè)長(zhǎng)期存在的財(cái)務(wù)、社會(huì)和環(huán)境影響的評(píng)價(jià)，對(duì)企業(yè)做出的整體判斷。ESG評(píng)價(jià)不僅基于企業(yè)當(dāng)前的行為，也基于其歷史表現(xiàn)。“世界500強(qiáng)”“世界ESG高質(zhì)量5A品牌”“中國(guó)ESG高質(zhì)量5A品牌”的聲譽(yù)不斷通過評(píng)級(jí)提高聲譽(yù)，并形成排行榜，持續(xù)提高聲譽(yù)的傳播力。

一家公司想要取得成功，首先必須清楚自己想要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，行動(dòng)越慢，距離目標(biāo)越遠(yuǎn)。

聲譽(yù)提升的核心，是需要企業(yè)建立明確的自我認(rèn)知，包括人的管理和企業(yè)運(yùn)作的自我認(rèn)知。這意味著要真正了解聲譽(yù)如何提升，誰在關(guān)心企業(yè)的聲譽(yù)，這決定企業(yè)的生死存亡。

作者：魏義光，退役老兵